PickTopブログ

【MEO対策で差をつける】NAP情報とは？重要性と統一する方法を解説！

MEO対策で上位表示には欠かせない要素である「NAP情報」。

お店・ビジネスの認知拡大や店舗への集客を強化したい方は、必ずNAP情報を確認し統一しておくことが重要です。

今回の記事ではNAP情報について、言葉の意味や統一する方法などを解説します。

MEO初心者の方にもわかりやすいようにまとめましたのでぜひご覧ください！

NAPとは、

「Name（ビジネス名・店舗名・会社名など）」

「Address（住所・所在地）」

「Phone（電話番号）」

の頭文字をとった略語で、そのビジネスの基本情報を指します。

この情報は、Googleビジネスプロフィール（以下、ビジネスプロフィール）や公式ホームページ、SNS、ポータルサイトなど、インターネット上のあらゆる場所に記載されていることが多いです。

また、NAP情報は、Googleがウェブ上に散らばっているあらゆる情報の中から、特定のビジネスを認識・判別する際の重要な手がかりでもあります。

リンクでつながっていない情報、例えばSNSの投稿やポータルサイト、個人ブログなどでも、NAPが一致していればGoogleから同一のビジネスだとみなされ、評価（サイテーション）につながるのです。

Googleマップの検索結果の表示順位は、主に以下の3つの要素の評価で決まると言われています。

・距離（検索者の現在位置との近さ）

・知名度（ネット上でどれだけ情報が取り上げられているか）

・関連性（ユーザーの検索とのマッチ度）

NAP情報は、この3つの中の「知名度」を強化するために重要な要素です。

たとえば、SNS投稿やブログ記事にビジネス名や住所・電話番号が記載されている場合、それだけでもGoogleはそのビジネスが実在している証拠とみなし、MEO評価に加味されます。

もし媒体ごとに微妙に違う情報が掲載されていた場合、Googleは「この情報は正確なのか？」と疑ってしまいます。その結果、検索順位が下がってしまう可能性も。

また、ユーザー側から見ても、住所の表記ゆれや電話番号の間違いは大きな不信感につながります。

例えば「Googleでは03-1234-5678だけど、ホームページには03-1234-5679って書いてある」なんてことがあると、「どっちが正しいの？」と混乱を招いてしまいますよね。

NAP情報が掲載されている場所は意外と多く、見落としがちです。

下記のような箇所を定期的に確認しましょう。

◆会社名・店舗名：「グルービズ株式会社」と「グルービズ(株)」と「groobiz株式会社」

◆住所：「1-2-3」と「１丁目２番地３号」

◆電話番号：「03-1234-5678」と「0312345678」（ハイフンありなし）

このように表記が媒体ごとに違っていると、別のビジネスだと判断されてしまいGoogleの評価が下がる要因になってしまいます。

NAP情報を正確に整えるためには、以下のような手順を踏むとスムーズです。

最近のGoogleのアルゴリズムでは、SNS上の情報もローカル検索の評価基準の一つとして考慮されていると言われています。

そのため、SNSとGoogleマップのNAP情報を統一することで、検索エンジンからの評価が向上しやすくなります。

SNSとGoogleビジネスプロフィールの相互リンク　GoogleビジネスプロフィールにSNSリンクを追加し、SNS側にもGoogleビジネスプロフィールのリンクを掲載して、相互に誘導できるようにしましょう。

SNSプロフィールの情報統一　InstagramやFacebook、X（旧Twitter）などのプロフィール欄に記載されている「名前・住所・電話番号（NAP）」情報を、自社サイトやGoogleビジネスプロフィールと完全に一致させます。
位置情報の正確な設定　InstagramやFacebookでは位置情報の設定ができるため、正確な住所を登録してローカル検索での信頼性を高めましょう。
投稿でNAP情報を明示　定期的な投稿でも「営業時間」「住所」「電話番号」などを記載し、ユーザーと検索エンジンの両方にアピールすることが重要です。