【2026年版】AI検索時代のMEO対策 海外調査に学ぶ今やるべき5つ
- 佳乃子 坂本
- 2025年12月25日
- 読了時間: 7分
目次
ローカル検索ランキング要因レポートとは？
優先すべきMEO対策の考え方
メインカテゴリが順位を左右する
「検索時に営業中」が効く 営業時間設定の重要性
口コミは「評価・新しさ・コメント」が鍵
ユーザー行動を生むプロフィール運用（写真・投稿・動画）
AI検索時代の補助としてのサイテーション対策
やってはいけないMEO対策
まとめ
近年、AI OverviewsやChatGPT、GeminiといったAI検索の登場により、Web集客のあり方は大きく変化しています。特に「〇〇とは？」といった情報提供型コンテンツを中心とするWebサイトでは、検索結果上でAIが直接回答を提示するようになり、サイトへのアクセス数が減少するケースも増えています。
一方で、店舗やクリニック、会社を探すようなローカル検索においては、やはりGoogleマップを中心とした検索が主流です。営業時間や口コミ、場所、写真などを比較しながら選ぶ行動は、AIの要約だけでは代替しづらく、MEO（Map Engine Optimization）対策の重要性は今後も続くと考えられます。
本記事では、海外のMEO対策会社「Whitespark」の調査をもとに、日本のビジネスモデルにもフィットするMEO対策の優先順位を整理し、「今やるべきこと」を分かりやすく解説します。
ローカル検索ランキング要因レポートとは？
本記事で紹介している内容は、カナダでMEO対策サービスを提供している Whitespark社が毎年公開している「Local Search Ranking Factors（ローカル検索ランキング要因レポート）」をもとにしています。
このレポートは、Googleのローカル検索結果において、自社のGoogleビジネスプロフィール（以下、ビジネスプロフィール）を上位表示させるために、どの要素がどの程度影響しているのかを整理した調査資料です。
調査には、ローカルSEO分野で豊富な実務経験を持つ47名の専門家が参加し、187の要素について「ランキングにどれほど影響するか」を評価しています。
なお、Googleマップのアルゴリズム（表示順位が決まる仕組み）は公式には公開されていません。このレポートは、長年の分析・検証・実務経験を通じて得られた知見を集約したものとなっています。
本記事では、この調査結果の中から、特にローカルパックに影響が大きいとされる要素に絞り、日本のビジネスでも取り入れやすいポイントを解説していきます。
ローカルパックとは、地域名や業種名で検索した際に、検索結果の上部に表示される地図と店舗一覧がセットになった枠のことを指します。多くの場合、このローカルパックに表示されるかどうかが、電話・来店・問い合わせといった集客成果に直結します。
優先すべきMEO対策の考え方
MEO対策というと、「とにかく更新する」「とにかく口コミを集める」といった施策に目が向きがちですが、すべてを同時にやろうとすると、かえって成果につながらないことも少なくありません。
重要なのは、優先順位を決めて、正確に・継続的に運用することです。 2026年に向けては、「基本情報を整備することの重要性」と「ユーザー体験」がより重視される傾向が見られます。本記事では、特に影響が大きく、日本の事業者でも取り組みやすいポイントに絞って解説していきます。
メインカテゴリが順位を左右する
今回のローカル検索ランキングで1位になった要素です。
ビジネスプロフィールにおけるメインカテゴリは、MEO対策の土台となる非常に重要な項目です。ここがズレていると、他の施策をどれだけ行っても成果が出にくくなります。
日本では、「競合が設定しているから」「検索ボリュームが多そうだから」といった理由でカテゴリを選んでしまい、実態と合わなくなるケースも見られます。
メインカテゴリは、自社のメインの業種や業態を最も正確に表すものを選ぶことが重要です。追加カテゴリは補足として使い、専門性がぼやけないよう注意しましょう。
カテゴリの詳細な設定方法については、こちらの記事をご覧ください。
「検索時に営業中」が効く 営業時間設定の重要性
今回のランキング調査において、「注目すべき新たな要因」として挙げられていたのが、検索時にそのビジネスが営業中であるかどうか、という点です。
調査によると、検索が行われた時点で営業しているかどうかが、ローカル検索の表示順位に大きな影響を与えるとされています。実際、ビジネスが営業中のときにはローカル検索結果で1位に表示されていても、閉店の約60分前になると順位が下がり始め、営業時間外になると、営業中のビジネスに表示順位を譲るケースが確認されています。
このことから分かるように、営業時間は単なるユーザー向けの案内情報ではなく、検索結果にも影響しうる重要な要素です。検索したタイミングで「営業中」と表示されるかどうかは、ユーザーが来店するか、問い合わせを行うかといった行動にも直結します。
一方で、予約制のビジネスやBtoB企業などでは、「実際の営業時間をどのように設定すべきか」で悩むケースも少なくありません。しかし、実態と異なる営業時間を記載することは控えましょう。
特に来店型ビジネスの場合、誤った営業時間設定はユーザーの不満を招き、クレームや低評価につながる可能性があります。MEO対策の観点からも、正確で一貫した営業時間情報を設定し、ユーザーに誤解を与えない運用を心がけることが重要です。
口コミは「評価・新しさ・コメント」が鍵
口コミ対策というと、星の評価ばかりに注目しがちですが、それだけでは十分ではありません。重要なのは、継続的に新しい口コミが増えているか、そしてコメントに具体性があるかという点です。
一時的に口コミを集めて終わりにするのではなく、自然な形で定期的に口コミが増える仕組みを作ることが大切です。また、口コミへの返信も、ユーザーとのコミュニケーションとして丁寧に行うことで、信頼感の向上につながります。
ユーザー行動を生むプロフィール運用（写真・投稿・動画）
近年は、ビジネスプロフィール上でのユーザーの行動も重視される傾向があります。
たとえば写真を見たり、投稿を読んだり、口コミを確認したりといった行動が増えることで、プロフィール全体の評価につながりやすくなります。
写真や投稿は、順位対策のためだけでなく、来店や問い合わせといった実際の行動を増やすための施策でもあります。新しい情報を定期的に発信し、ユーザーが知りたい内容を提供することが重要です。
AI検索時代の補助としてのサイテーション対策
特にAI検索への影響があると考えられているのが「サイテーション」の要素です。
サイテーションとは、第三者サイト上で自社名や店舗名が引用・言及されることを指します。日本では、業界ポータルサイトや比較サイト、地域メディアなどがこれに該当します。
重要なのはただ数を増やすことではなく、情報の一貫性と信頼性です。「NAP情報」と呼ばれる名称や住所、電話番号が各サイトで統一されているかを確認し、実名での評価が積み重なるような運用を意識しましょう。
やってはいけないMEO対策
「ローカル検索ランキング要因レポート」の記事では、「ローカルパックの順位表示にマイナスになる要素ランキング」や「ペナルティやアカウントの停止になるリスク要因ランキング」も紹介されています。
MEO対策では、誤った運用が順位低下や表示停止につながるリスクがあります。特に、実態と合わないメインカテゴリ設定、誤った住所やマップピン、営業時間の未設定は大きなマイナス要因です。また、不自然な口コミ、キーワードの詰め込み、ガイドライン違反の住所利用も要注意です。
MEO対策においては、小手先のテクニックよりも、正確で一貫した情報を、ガイドラインに沿って運用し続けることが、結果的に最も安全で効果的な方法と言えるでしょう。
まとめ
ここまで紹介してきた内容を踏まえ、ビジネスプロフィールの以下の点をぜひ確認してみてください。
●メインカテゴリは実態に合っているか。
●営業時間は正確に設定されているか。
●口コミは継続的に増えているか。
●NAP情報は統一されているか。
これらを整えるだけでも、MEOの土台は大きく改善します。
MEO対策は、一度設定して終わりではなく、継続的な運用が求められます。しかし、日々の業務の中で手が回らないと感じる方も多いのではないでしょうか。
もし、ビジネスプロフィールの運用にお悩みがあれば、専門家に相談するのも一つの選択肢です。
当社ではAI検索モードや最新のガイドラインに対応したMEO対策サポートを提供しています。
集客力を高めたいとお考えの方は、ぜひお気軽にこちらからご相談ください！
最後までお読みいただき、ありがとうございます。
【お知らせ】グルービズのInstagramやFacebookでもMEOに関する最新のお役立ち情報を日々更新中です！
ぜひフォローしてチェックしてくださいね。
